“诗画江南、活力浙江”。备受关注的浙江省域品牌官宣了。近日，“诗画江南、活力浙江”省域品牌首次出现在浙江省党代会报告中，由此成为浙江对外省域形象展示的全新品牌。

对于省域品牌主题词，不少人的最初印象始于数月前举行的意见征集活动。其实，省域品牌主题词从谋划到最终形成，历时已近一年。打造省域品牌，浙江早有探索。2001 年，浙江就曾面向全球征集浙江旅游形象，确定了“诗画江南，山水浙江”的全省旅游宣传口号；2014 年，浙江省政府将“诗画浙江”作为浙江旅游的整体形象品牌，此后便一直沿用下来。去年浙江开始研究省域品牌主题词深化工作，把形成初步共识的“诗画浙江、活力之窗”“诗画浙江、活力之邦”“诗画江南、活力浙江”3个省域品牌主题词方案，面向全社会公开征求意见建议。征集活动一上线，就引起人们的热情参与，也引发了华侨和外国友人的关注和参与。浙江法国青田同乡会会长叶旭群专门拍摄视频，讲述自己点赞的主题词。来自伊朗的哈米，给主办方发来一大段选择主题词的理由，他在义乌经商近20年，早就把浙江当成了第二故乡。

（东阳市湖溪镇南江村。包康轩 摄）

截至5 月15 日零时，为期一个月的活动结束，各平台总点赞数48.23万，收到网友自荐主题词2.8万余个。征集活动结束，“诗画江南、活力浙江”点赞量位居第一，呼声最高。

“诗画江南”体现了浙江厚重的历史底蕴、优美的山水风光，有鲜明的历史感、意象美。主要有三个方面的内涵：第一，浙江是江南文化的重要发源地，浙江大地众多的自然造化、山水风光，如诗如画、美丽动人；第二，浙江是重要人文渊薮，诗、画艺术流派纷呈，在中国历史上占有重要地位，自古以来就是浙江文化鲜明的标识；第三，“诗画”则形神兼备，表达了“诗和远方”“美和诗意”的融合，是物质富裕、精神富有兼具的象征。“活力浙江”发轫于浙江人民始终秉承的富于创造力的文化基因与传统，展示了改革开放以来浙江经济社会的发展状态，充分体现了浙江省域的精神品格、历史底蕴、文化内涵、实践特色和时代特征。第一，从历史轨迹看，浙江的历史就是一部充满生机活力、不断超越自我的发展史、奋斗史、创新史。第二，从文化底蕴看，“活力”在浙江有着深厚的思想基础，彰显了浙江人民善于“闯”、勇于“试”、敢于“冒”的基因传承。第三，从精神动力看，“活力”是浙江精神的具体化，始终激励浙江人民干在实处、走在前列、勇立潮头。（王璐怡）