近年来许多商家为了推销他们的产品，想出了各式各样天花乱坠的营销方法；如今，要想在公众面前取得突破性进展，你的营销活动必须具有开创性。

一个很好的例子是，特斯拉展示了他们的网络卡车的能力，结果适得其反，当一个钢球扔向他们时，“防弹窗”破裂了。这起事故导致了长时间的媒体讨论，可以说，与活动顺利进行相比，舆论也该公司受益更大。

早在14年前，3M公司就试验了一项涉及防弹玻璃的营销活动，这次活动被称为“史上最成功的的广告策划之一”。和特斯拉一样，他们的竞选活动很快传播开来，激起了相当大的兴趣。

这次游戏很简单，在加拿大温哥华的一个公共汽车站，300万加元被放置在广告外壳内。装有现金的外壳采用的是3M生产的一种防弹玻璃“苏格兰盾牌”，这是一种透明薄膜，当受到外力时，会使玻璃变得更坚固。

这场游戏的规则很简单，公众只需要打碎这面玻璃，如果他们成功了，就可以带着钱离开。这是一个巧妙的营销计划。谁能抗拒尝试打破玻璃，然后带走300万的诱惑呢？

然后是3M的好处就是，被群众反复的尝试打破可以完美的突出这款玻璃的坚硬性，让公众亲身体验并且完全相信它是一个好产品；并且3M公司仅仅只是租用了一个公交车站的广告牌和雇佣了一个保安，就能吸引到数百人参加这次活动，可以说是“性价比”超高的一次营销活动！

当然，这个游戏也有几条基本规则，其中之一是他们只能用脚试着打碎玻璃。保安也站在附近，以确保没有人违反规则。