2026年“文化和自然遗产日”来临之际，暑期旅游大幕也正式全面拉开。综合途牛、同程旅行最新发布的趋势报告，今年暑期及毕业季旅游市场呈现鲜明的“情绪价值”与“体验经济”导向。
其中广东表现抢眼：一方面，非遗与夜间经济深度融合，潮州等地搜索热度飙升；另一方面，广州凭借美食、演出等“悦己”体验，成为毕业生心中的双料热门目的地。
广东非遗暑期热度飙升：潮州夜游搜索涨52%
随着暑期临近，非遗正深度嵌入旅游消费链条，而广东成为这一趋势的领跑者。同程旅行6月12日发布的《2026暑期非遗目的地指南》显示，潮州凭借潮州工夫茶、潮剧等非遗项目成功上榜十大热门非遗目的地。
截至12日，潮州古城牌坊街、广济桥等夜间游览场景搜索热度环比上月增长52%。潮州工夫茶艺以其精致的冲泡技艺和深厚的文化底蕴，吸引游客走进街边茶馆，在仪式感中品味“慢生活”；而广济桥灯光秀与潮剧演出的结合，更让夜游潮州成为一场视听文化盛宴。
放眼广东，非遗资源正加速从“静态保护”转向“活态消费”。数据显示，截至6月12日，广东暑期非遗相关体验产品搜索热度环比上月增长近20%。粤剧、狮舞、梅州客家山歌等传统项目正从“被动观看”转向“主动体验”。
同程研究院分析表示，“非遗+夜间经济”正成为岭南文化游的核心差异化卖点。非遗项目凭借强互动性与在地文化辨识度，有效拓展了夜间文旅消费的边界与深度。随着暑期到来，融入沉浸式场景与手作体验的非遗主题产品，预计将在华南文旅市场中持续释放增长潜力。
毕业游“悦己型”消费崛起：
广州跻身观演观赛与美食目的地双榜
高考落幕，毕业旅行热潮率先启动。同程旅行发布的《2026毕业季出游报告》显示，“毕业旅行”关键词搜索热度环比上月增长超300%，16-20岁用户旅游产品订单量环比上月增长35%。
途牛《2026暑期出游趋势预测》指出，兼具网红属性、特色美食、人文底蕴和社交话题的目的地，成为这届毕业生的热门选择，广州位列毕业游热门目的地第二，仅次于上海。
值得留意的是，Z世代旅行决策从“看世界”转向“悦己”，兴趣体验如特色美食、文娱演出、电竞赛事正取代传统观光，成为毕业旅行新引擎。
这届毕业游用户如何做决策？途牛指出，他们更倾向于借助社交平台和各类AI工具来筛选目的地和规划行程，善于结合个人兴趣喜好，整合多元信息，挖掘小众玩法，自主规划个性化旅行方案。同时，他们还热衷于将追星、追剧、观赛等兴趣爱好与毕业旅行结合，“跟着演唱会/体育赛事/影视去旅行”等玩法快速走红。在游玩体验方面，主题乐园游、文博游、古建游，以及非遗文化、特色民俗体验等更受青睐，且对专业讲解、文化解读等展现出了更为强烈的需求。
同程旅行指出，在这股“悦己游”热潮中，广州表现亮眼——同时跻身“毕业季观演观赛热门目的地”和“热门美食目的地”双榜前十。观演观赛方面，上海、南京、成都、北京、青岛、广州、重庆、哈尔滨、西安、武汉位列前十，广州位居第六。
同程旅行预订数据显示，6月10日之后一个月内，飞往广州的机票订单中，16-20岁用户量环比前一月提升29%。广东奥林匹克体育中心体育场等演唱会场馆周边3公里内的酒店及民宿预订热度环比前一月增长17%。
美食方面，“为一道美食赴一座城”成为毕业季出行新范式。汕头、广州跻身2026年毕业季热门美食目的地TOP10。广式早茶、煲仔饭、双皮奶等特色美食吸引全国毕业生前来打卡。广州北京路等老字号美食聚集地周边3公里内的酒店及民宿预订热度环比前一周增长25%，其中兼具烟火气与设计感的民宿和电竞酒店最受年轻群体欢迎。
境内长线游预订火爆，亲子市场稳健增长
从今年暑期市场整体来看，境内游预订热度增长更为显著。
据途牛相关负责人介绍，截至目前的预订出游人次较去年同期增长超30%。境内长线游方面，华南方向的广东、广西、海南，西北的新疆、甘肃、青海，西南的贵州、云南、西藏等备受青睐。暑期境内热门目的地城市中，北京、三亚、上海、贵阳、南京、成都、广州、桂林、重庆、西安等预订热度靠前。
受电影《给阿嬷的情书》热映带动，潮汕地区旅游热度持续攀升。
途牛数据显示，截至目前预订汕头、潮州、揭阳暑假团期产品的出游人次较去年同期均增长一倍以上。汕头小公园骑楼群、陈慈黉故居、龙湖古寨等取景地成为打卡热门，英歌舞、醒狮、潮剧、潮州工夫茶等非遗体验受到热捧。此外，秦皇岛、贵阳、桂林、呼伦贝尔等目的地预订出游人次同比增幅同样位居前列。
出游方式上，碎片化、定制化需求增长显著，自由行产品预订人次同比增长近80%。广州、三亚、上海、桂林、丽江等是途牛平台自由行用户的热门选择。
出境游方面，马尔代夫、意大利、瑞士、法国等传统目的地预订热度靠前；受益于美加墨世界杯及巴西对华免签政策，美国、加拿大、墨西哥、巴西、阿根廷等美洲目的地预计迎明显利好。
暑期亲子游市场中，境内亲子游热度增长近20%，三亚、北京、贵阳、桂林、上海等成为热门；出境亲子游中，免签游、澳新连线游、欧洲深度游预订热度领先。
文 | 记者 刘星彤 通讯员 饶思碧 张洁
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