文\张瑾
4月24日，新京智库发布2026新京报长红城市榜，徐州首次进入长红榜单30强。曾经位居全国“潜红”榜单第一的徐州，这次真红了。“五一”假期，徐州市A级旅游景区、乡村旅游重点村、夜间消费集聚区、文博场馆、休闲街区、度假区去重后共接待游客总量达307.99万人次、同比增长10.64%；游客总消费33.25亿元、同比增长10%。
在旅游业从粗放式规模扩张向精细化品质提升转型的今天，如何让一座城市超越浮光掠影的“打卡式旅游”，引导游客深入感受其独特气质与永恒魅力？作为一座浸润着楚韵汉风的国家历史文化名城，徐州正在执文旅深度融合之笔，绘就“诗和远方”交融的新画卷。
汉代考古助力名城申报
徐州是全国汉文化遗存最为集中的地区之一，其“典型性和完整性”被徐州市文物保护和考古研究所所长刘照建认为“在全国无与伦比”。
从徐州走出的刘邦建立汉王朝后，封其弟刘交为楚王，都彭城（今徐州市）。徐州在两汉400年中，先后有13代刘姓楚王和5代彭城王在此执掌封国。汉代人崇尚厚葬，王侯在生前即以举国之力为自己建造陵墓，随葬珍宝无数。20世纪八十年代前后，徐州的汉代王陵考古发现一次次惊艳世人。
如今，徐州已建成开放了龟山汉墓、狮子山汉墓、北洞山汉墓、徐州汉兵马俑博物馆等遗址博物馆，成为徐州打造汉文化城市品牌的亮丽名片。
刘照建回忆，徐州在1982年首次申报国家历史文化名城时并未获批，此后，随着卧牛山、龟山、北洞山等楚王大墓和狮子山汉兵马俑的相继发现，徐州逐渐积累了底气。
1986年12月8日，国务院批准徐州为国家历史文化名城，公示中这样介绍徐州：“自古兵家必争，是有名的军事战略要地。文物古迹有汉代戏马台遗址、兴化寺、大士岩、淮海战役烈士陵园，还有汉墓多处，出土有汉画像石、兵马俑、银缕玉衣等。”
此段文字突出强调了徐州汉代考古成果。正是这一时期不断发现的汉文化遗存，极大丰富和拓展了徐州作为历史文化名城的内涵，也成为其申报成功的重要支撑条件。
1989年10月出台的《徐州历史文化名城保护规划》，正式把“两汉文化”写入文本。1996年经省政府批准公布的《徐州市城市总体规划（1996-2010）》中，将历史文化名城保护作为徐州市总体规划的重要组成部分，要求保护要突出历史文化内涵，突出两汉历史文化的保护与发展。
刘照建感慨道，经过考古工作者经年累月的耕耘，不仅丰富了徐州历史文化名城的内涵，提升了城市的美誉度与知名度，更改善了人居环境，为市民守护了精神家园。考古成果正深刻影响着徐州及其人民，并促成了旅游业的蓬勃兴盛。
从楚王陵到汉文化景区
一个城市的历史遗迹、文化古迹、人文底蕴，是城市生命的一部分。两千年前的汉王朝在徐州留下的汉代遗存，是徐州文旅发展“最硬核”的“软实力”。
为迎接“五一”假期汉文化旅游热潮，4月30日，徐州汉兵马俑博物馆馆长、研究馆员葛明宇给汉文化景区的讲解员们举行了《狮子山楚王陵考古探秘》的专题培训。他强调，狮子山楚王陵是徐州向世界展示汉文化魅力的一张亮丽名片，它不仅巩固了徐州在全国汉文化中的地位，也奠定了徐州汉文化研究的根基，这种影响会不断拓展延续，惠及子孙后代。
自1995年狮子山楚王陵墓考古发掘以来，市、区两级政府在土地征迁、环境整治、场馆建设、陈列展示等方面，持续推进全方位提升，累计投入数亿元，建成了以狮子山楚王陵墓、羊鬼山王后墓、汉兵马俑博物馆、水下骑兵俑坑展厅为核心展示区，以汉画长廊、汉文化馆、汉画像石解密体验馆等为外延展示区的，集历史文化胜迹与山水美景交相辉映的汉文化遗址公园。
2020年，徐州市政府正式支持狮子山楚王陵创建国家考古遗址公园。为进一步推动其研究保护工作，云龙区在汉文化景区设立“徐州市汉文化研究交流中心”，在已有筹备基础上严格对标，聚焦聚力，全面推进省级考古遗址公园建设。
2023年，狮子山楚王陵考古遗址公园成功入选江苏省首批省级考古遗址公园后。成功创建省级考古遗址公园后，汉文化景区持续提升旅游公共服务质量。节假日期间，景区举办国潮汉韵文旅市集、汉服嘉年华等特色活动，让古老文化“火”在当下。
同时，景区针对不同群体精心设计研学课程，让来自世界各地的体验者在轻松愉悦的氛围中，感受中华优秀传统文化的博大精深。每年累计接待研学旅游者超过10万人次。
2025年11月，中国国家旅游杂志官微发布“2025文旅品牌出海案例”第二批入围名单，全国共有20个典型案例入选。徐州汉文化景区的“汉文化交流研学之旅”项目成功上榜。
千年文脉焕新绽放
徐州地理襟要南北，作为汉家帝王之乡，两汉时期的经济文化发达，分封在此的18代王侯，在徐州营建了庞大的陵寝。尽管徐州地区发掘的汉代诸侯王墓多曾被盗，但仅凭劫余之物，仍令人震撼。
徐州博物馆常设“古彭千秋”“大汉气象”“天工汉玉”“金戈铁马”“汉家烟火”“俑秀凝华”六大展览，系统展示从新石器时代至明清的徐州历史文明。尤其是从汉楚王墓中出土的金缕玉衣、金带扣、玉卮等一级文物，不仅是镇馆之宝，更是汉代工艺与礼仪文明的杰出代表。
“总要来一趟徐州吧”。“五一”假期，众多外地游客将徐州博物馆作为读城的第一站，提早预约，在博物馆近5000件馆藏文物中，了解徐州丰富璀璨的历史文化和厚重的地域文明，特别是徐州两汉400年遗留下来的文物瑰宝，近距离领略汉文化的博大精深。
讲好故事，让文物“活”起来。目前，徐州博物馆对44个展陈点位、50余件馆藏文物进行数字化升级，游客戴上VR眼镜，便可目睹“乐舞俑翩翩起舞”的生动场景，用科技手段让沉睡的文物“开口说话”。徐州博物馆积极组织文物特展，徐州汉代精品文物先后在奥地利、英国、法国、德国、澳大利亚、美国、沙特、匈牙利等地展出，推动文旅高质量发展。
贴近生活，让文物“活”出温度。在博物馆火爆“出圈”的今天，徐州汉文化文创开发走出了“IP授权+业态创新”的新路径。徐州博物馆采取产品设计授权与销售收入分成的方式，激活设计团队与市场终端的活力，“汉风驿站”主题邮局、“汉字工坊”体验店、“汉家霓裳”体验馆等多元业态陆续入驻博物馆。
产业融合，用新视角链接年轻群体。以汉代文物为原型的徐州文创产品，与当下生活紧密结合，深受年轻人喜爱。玉龙佩以毛绒手机链的形式“变身”，将汉代文物的灵动带入日常生活；以汉画像石中烧烤图为灵感设计的“一把烤过”直尺，为学子送上美好祝愿。
擦亮“国潮汉风”品牌
徐州以深厚的汉文化底蕴为根基，对两汉文化这一超级IP进行深度挖掘与当代演绎，并以场景再造、业态融合与产业升级为路径，为城市发展注入鲜明的文化标识与持续动能。
2019年，在海南举行的首届博鳌文创论坛暨文创博览会上，徐州正式发布“国潮汉风”城市品牌。“国潮”“汉风”二者的结合在根本上是旧和新、小众和大众、传承和创造的冲突化解和相互共生。
2021年，徐州又推出“快哉徐州”文旅品牌。“贤者之乐，快哉此风”，900多年前，北宋文豪苏轼为徐州城东角改建的新亭写下《快哉此风赋》，快哉亭之名由此得来。900年后的刘邦故里，以“快哉徐州”诠释了徐州文旅的新内涵。
紧扣“汉文化”谋篇布局。徐州市持续打响“国潮汉风”“快哉徐州”品牌，开展文旅融合业态创新行动，策划推出文博游、非遗游、观演观展游、研学游等多元融合业态产品，推动热门景区、文博场馆延时开放，丰富夜间旅游业态，推动游客“流量”转化为消费“增量”。
营造情感共振的人文氛围。贯穿徐州老城区南北的文化轴彭城七里，以3.5公里游线串联一城风华。示范段上的徐州饮食文化博物馆，汇聚了千年彭城的美食精髓。由专业演艺团队打造的“彭城宴”系列演出，动态再现汉画像石中的《迎宾宴饮图》等盛景。每天20余场的演出，使游客在觥筹交错间完成与千年彭城的跨时空对话。
让传统艺术演绎当代风采。在回龙窝历史文化街区的国潮汉风馆，编钟声起，《汉乐华章》带领观众梦回大汉。江苏省柳琴剧院院长韩梅说：“我们让乐师从伴奏席走向舞台中央，用排箫、箜篌演绎刘邦的《大风歌》，汉乐已成为人们读懂徐州的一扇窗。”
徐州坚持以文塑旅、以旅彰文，紧扣“汉文化”主题展开系统性布局，突出“汉文化、徐州味、烟火气、时尚潮”四大元素，构建起传统与现代交融、文旅与城市共生的良好态势。
以开放姿态文明“遇鉴”
于2023年在徐州举行的第二届汉文化论坛上，华南农业大学教授李凤亮指出：“徐州不仅要巩固‘两汉发祥地’的历史地位，更应成为‘文旅创新源’。”如今，从节庆策划到空间营造，徐州汉文化传承的创新实践格局已清晰显现。
一年一度的徐州汉文化旅游节是徐州重要文化品牌。2025年的徐州汉文化旅游节围绕“千年文脉·探徐州”“汉家烟火·游徐州”“汉风赋能·聚徐州”“汉韵新象·爱徐州”四大板块，精心推出200余项特色活动。国际友城代表、国内外旅行商受邀参与徐州文旅资源推介与文化探源活动，沉浸式感受徐州之美。
同年举行的第三届汉文化论坛，聚焦“何以为汉·和合共生”主题，深入探讨中华优秀传统文化的当代价值与传承发展路径。面向未来，徐州以更开放的格局、更创新的理念推动文化传承，让汉文化之光更加璀璨。
守正创新打好“文化牌”。徐州凝炼独特人文气质，在江苏省城市足球联赛中，人们在汉代蹴鞠的鼓乐声中触摸中国原创体育精神的脉搏，并在徐州队VS宿迁队的“楚汉争霸”趣味梗中，回溯千年历史，让城市文化IP在绿茵场上生动传扬。
区域协同扩大“朋友圈”。徐州文旅在区域联动、产品供给、线上传播与线下体验上多维发力，推动京沪高铁沿线城市、苏皖鲁豫区域等文旅资源互通、市场共建，从跨部门协作到跨行业融合，多维聚力打好“组合拳”。
加快“请进来”与“走出去”。徐州以开放姿态，面向全球入境游客推出“国际友城彭友卡”，打造“Joys in Xuzhou”国际体验官看徐州、“Talking to the World——讲述城市之美”友城跨文化交流等品牌活动，构建起立体化对外传播体系。
2026年4月16日至18日，由江苏省对外文化交流协会主办的“文明遇·鉴：锦绣江苏”文化交流活动在澳门圆满举行。此次澳门站文化交流活动，不仅仅是一次生动的文化展示，更是徐州在推进打造“世界级汉文化重要交流窗口”征途上迈出的坚实一步。
文化因交流而多彩，文明因互鉴而生辉。站在新的历史起点，徐州正在用国际受众听得懂的语言讲好中国故事，以柔性方式向世界传播中华文明，做中华文化根脉的守护者、中华文化创新的探路者、中华文化传播的摆渡人。
2024徐州文旅（上海）推介会的文创展示张瑾摄
2025年2月，徐报融媒在商丘古城为江苏省柳琴剧院演员拍摄汉乐快闪。张瑾摄
美美与共——徐州博物馆文物珍宝基层行在沛县博物馆开展张瑾摄
徐州博物馆汉舞俑 张瑾 摄
徐州博物馆文物魔墙 张瑾 摄