“丞相祠堂何处寻，锦官城外柏森森。”杜甫笔下这一千古名句中所要寻找的正是位于四川省成都市武侯区的武侯祠。剑门关、峨眉山、杜甫草堂……不仅是武侯祠，从古至今，往来于蜀地的文人骚客的千古名句中都能寻找到四川绝美景点的身影。
近年来，四川不断把文化和旅游资源优势转化为发展优势，加强文旅品牌建设，打好“天府旅游名牌”，逐步形成了以“天府旅游名县”为龙头的“天府旅游名牌”系列产品，提升四川文旅知名度、美誉度和影响力，加快世界旅游目的地建设。
文旅精品 带动文旅产业转型升级
自2019年启动天府旅游名县评选工作以来，3年多，四川省委省政府连续命名“天府旅游名县”31个。今年第四批8个“天府旅游名县”新鲜出炉，名县已经成为响亮的四川名片和网络超级IP，对推动四川全省县域文旅经济高质量发展发挥了示范引领作用，对提升四川文化旅游吸引力、影响力产生了显著品牌效应。
四川文旅吉祥物“安逸”熊猫。
据介绍，“天府旅游名县”是对县（市、区）文旅发展整体水平的评价，而“天府旅游名牌”包含天府旅游名镇、名村、名宿、名导、名品和美食六大类，打造出系列文旅精品，带动四川文旅产业整体转型升级。四川乡镇和行政村众多，名镇、名村可谓优中选优。
入选“天府旅游名镇”的飞龙镇位于四川省广安市武胜县。近年来，该镇围绕“诗画田园慢生活”主题，加快建设白坪—飞龙乡村振兴示范区，致力打造产业融合发展区、生态宜居样板区、农耕文化传承区、社会治理示范区，呈现出特色农业“搭舞台”、旅游经济“唱大戏”的新景象。
距离飞龙镇不远的遂宁市大英县为干屏村是首批“天府旅游名村”，这里按照盐文化体验和桃花自然景观体验两条线，形成了特色乡村。
飞龙镇和为干屏村的发展正是天府旅游名镇、名村发展的一个缩影。如今，通过“天府旅游名牌”的引领，四川正加快打造文旅精品，不断带动文旅产业转型升级。
聚集效应 形成大文旅发展格局
在四川省南充市仪陇县朱德故里景区，入选“天府旅游名导”的朱德故居管理局讲解员代晶通过自己的方式，讲好红色故事。不仅如此，在朱德故里景区客家精品民宿群——德乡慢村·筑梦阁民宿也于今年7月成功入围了第二批拟命名“天府旅游名宿”。
德乡慢村精品民宿群项目落成弥补了朱德故里景区没有高端住宿的短板，改变过去游客“白天看景、晚上走人”的状况。“德乡慢村”民宿群的打造改变了游客们对于红色景区的刻板印象，让游客在红色教育的熏陶下，还能体验精致的新型乡村生活。
风景宜人的平乐古镇。四川省文化和旅游厅供图
朱德故里景区自然生态资源和丰厚的红色文化底蕴，利用景区内老百姓闲置的房屋资源，积极打造有特色、有品位、有情怀的精品民宿群，激活全域旅游活力。像德乡慢村·筑梦阁民宿这样的“天府旅游名宿”，在四川还有很多。随着“天府旅游名牌”的公布，“名牌”效应也让客流涌向更广泛的地方。
不仅如此，2019年以来，四川建立起文化旅游发展协同联动机制，目前已经组建18个文旅联盟。各类文化和旅游联盟的建立，也让四川文化和旅游主体之间联系更加紧密，形成大文旅发展格局。
融合创新 激活文旅消费潜力
火锅、串串、冒菜、龙抄手……四川被誉为“吃货”的天堂，一菜一格、百菜百味的川菜搅动着无数中外游客的味蕾，“麻辣鲜香”独特滋味，更融入川人的血液与生活。
为提升“四川味道”的知名度和美誉度，合力打造“天府旅游美食”品牌，四川推选出809道具有代表性的旅游美食，构成了具有广泛性、代表性的《四川省“天府旅游美食”名录》，以该名录为基础，融合创新推出一地一味的饮食地标，让美食与旅游深度融合，成为四川文旅的一张新名片。
三星堆·盲盒系列文创产品。祝欢 摄
除了美食，随着“沉睡三千年、一醒惊天下”的三星堆新一轮考古取得重大发现，到三星堆博物馆探秘，成了不少游客的向往。截至目前，三星堆博物馆共有文创产品7大类，700多个品种。
举世无双的大立人像、迷雾重重的青铜神树、惊世骇俗的纵目面具……三星堆遗址出土的文物就像是拆“盲盒”一样。三星堆博物馆从神秘的古蜀文明瑰宝中汲取灵感，制作了三星堆祈福神官、三星堆川蜀小堆、三星堆摇滚盲盒等系列产品。
评选规则指出，“天府旅游名品”必须是具有四川文化旅游元素和内涵、适应市场需求、体现现代生活美学且深受游客喜爱的名优文创产品和旅游商品。青神竹编·平面系列、荥经砂器·侧把壶系列、“峨眉记忆·灵猴系列”……随着四川文化旅游产品的不断创新，入选的天府旅游名品也不断增加，不断激活文旅消费潜力。
合江县龙挂山·半山云舍民宿、荷堂上院·禅意民宿、邛崃市守拙民宿……一个个独具特色的天府旅游名宿走红网络，正反映了四川文旅产品供给越来越丰富，文旅产业的竞争力也在不断加强。
近年来，四川打好“天府旅游名牌”，创新打造系列旅游精品，建设文旅品牌，助推四川文旅品牌形成集聚效应，为实现文化强省、旅游强省和世界重要旅游目的地战略目标奠定坚实基础。
