孩子们在南京理工大学内赏花游玩、奔跑嬉戏。（人民图片）

暖春时节，南浔古镇一派春意盎然景象。图为一艘游船从临水古民居旁经过。新华社记者 谭进 摄

阳春三月，江南的梅花、桃花、李花渐次盛开，在它们的召唤下，游人走进江南春色，去摹画自己心中的江南形象。千百年来，“三月下江南”已成为国人春天开游的仪式之一，今天，它又有了新内涵。

“江南好，风景旧曾谙。日出江花红胜火，春来江水绿如蓝。能不忆江南？”“京口瓜洲一水间，钟山只隔数重山。春风又绿江南岸，明月何时照我还？”从白居易的《忆江南》到王安石的《泊船瓜洲》，诗人们总是对江南赞誉有加、心向往之。自古以来，江南就是世人心目中富饶美丽的代表，那里的斜风细雨、烟柳画桥，那里的风物、人情，那里不绝如缕的乡愁，自无数文人墨客的笔端涓涓而出，在人们心中扎下根，成为最明丽的中国意象。

繁华佳丽地

看现代都市的另一面

江南，长江之南，泛指上海、浙江北部、江苏南部、安徽东南部、江西东北部等长江中下游以南部分地区，代表城市有南京、苏州、常州、无锡、镇江、扬州、湖州、杭州、绍兴、嘉兴、宁波、上海等，均属较发达城市，经济发展水平较高。

近日，马蜂窝旅游网联合腾讯旅游共同发布了《2019清明小长假出游趋势报告》。马蜂窝大数据显示，江南旅游目的地中热度最高的是上海，其次是杭州和南京。清明期间，上海的旅游热度上涨106%，樱花、桃花、油菜花等众多赏花类活动在上海的各个公园举办，为当地市民和外来游客提供了赏花的好去处。江苏南京各处的花海也已盛开，梅花山的梅花、桠溪的油菜花、六合的二月兰等，吸引了大批游客前往观赏。

近年来，都市周边的花海已成为人们踏青赏花的重要去处，省去长途旅行的舟车劳顿，家门口就可以欣赏灿烂春光。城市周边赏花游也已成为都市游的重要补充。尤其是城市里品类众多的赏花类活动，不仅为当地市民和游客提供了赏花的好去处，也能让游客感受到现代化大都市的另一面，领略自然生态的美好。

古镇水乡里

品古典文化的现代演绎

江南古镇将成为今年清明小长假期间的“爆款”。马蜂窝大数据显示，清明节前20个江南目的地中有13个旅游热度涨幅超过100%。“清明是赏花踏青的好时节，江南的春天温暖宜人，又有深厚的文化底蕴，因此受到游客的欢迎。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍。

江南水乡，枕水人家。古镇是江南一大特色，也是人们前往江南的重要旅游目的地。冯饶介绍，古镇一直是中国旅游市场的重要主题，近年来，随着旅游开发的不断推进，许多古镇都在深度挖掘当地的文化内涵，重新寻找自己的定位。

“很多古镇找到了古典与现代的结合点，将古典文化演绎成更多游客喜闻乐见的方式，赢得了游客的喜爱。”冯饶介绍，今年3月，周庄古镇推出了自己的IP“竹猫”，这个有着浓烈江南文化色彩的形象，结合了年轻人的喜好和周庄的文化特点，更便于年轻人了解周庄的文化内涵；南浔古镇通过古风音乐节和短视频营销，在年轻人聚焦的社交平台上吸引了大量关注；西塘古镇每年举行的汉服文化周，不仅是汉服爱好者的聚会，也成为向全球游客展示中国服饰文化的舞台。

马蜂窝大数据显示，在江南古镇中，周庄高居旅游热度榜首，湖州的南浔紧随其后，嘉兴西塘和乌镇均位列前十。

枕河人家中

体验当地生活方式

中国地域广大，从南至北皆有古镇。塞北古镇，镇守一方，颇多豪迈粗犷之风。江南古镇则不同，小桥流水，烟笼人家，更多的是寻常人家的生活气息。这份“烟火气”和古镇的文化气质，正日益成为如今人们旅游休闲的吸引物。

乌镇景区总规划师陈向宏这样说：“古镇是用来承载我们对未来美好生活更多向往的。”

江南春早，经过一冬，春风一吹，江南已是姹紫嫣红，令人神清气爽，丰富多彩的民俗活动接连登场。马蜂窝大数据显示，嘉兴和温州是清明期间旅游热度涨幅最大的两座城市，均上涨187%。这与两地近年来推出的一系列优质文旅融合产品有很大关系。温州将楠溪古村落的民俗文化与旅游线路深度结合，游客在一天里可以体验踩碇步、访古屋、探民俗、坐舴艋舟等具有楠溪特色的旅游线路。这一产品受到很多年轻游客的欢迎，永嘉的昆曲和瓯窑小镇则将中国古典文化的魅力，用生动鲜活的方式传递给游客。嘉兴也将传统的赏花活动与特色民俗文化相结合，今年3月举办的赏梅文化旅游节中，游客不仅可以欣赏姿态各异的梅花，还能欣赏到编竹篮、蚕匾画等民俗展示和汉服秀。

在南浔古镇，每天清晨，浔溪中学的教室里都会传出诵读传统典籍的声音。这是学校为挖掘南浔古镇历史文化内涵而作出的实践。上海游客张先生感慨：“南浔古镇最打动我的就是当地浓厚的传统文化氛围，因而我愿意在那里多停留两天，体验当地人的生活方式，希望从那里寻找他们的生活智慧。”

《人民日报海外版》（2019年04月03日第12版 记者 尹婕）