冬日里游客在海南三亚南山文化旅游区游览。陈文武 摄（人民图片）

冬日里小朋友在海南三亚大东海戏水玩耍。陈文武 摄（人民图片）

今年冬季，强冷空气频频来袭，全国多地持续低温。许多游客尤其是老人和孩子，选择南下寻找温暖。避寒游迅速升温，成为冬季游的热门主题。

“温泉+”受青睐

泡温泉一直是深受人们喜爱的冬季游玩项目。冬天泡温泉能缓解疲劳、释放压力，既休闲又养生。伴随着温度的一路走低，热腾腾的温泉之旅成为很多人冬日休闲放松的首选。天气越冷，温泉游就变得越热。途牛旅游网数据显示，2018年12月上旬温泉产品搜索量相比11月同期上涨超过360%，众多温泉游产品进入持续火爆期，预订出游人次明显上升，上升趋势预计将一直持续至2019年3月。“90后”游客对温泉游的关注度提升明显，与去年同期相比，预订出游人次同比增长10%。

江苏、广州、北京、浙江、海南、安徽、云南、四川、吉林、辽宁等地的温泉游人气火爆，江苏汤山温泉、海南凤凰岛温泉、安徽黄山温泉、广东珠海御温泉、云南腾冲温泉、吉林省长白山温泉、西藏羊八井温泉等知名度较高的温泉景区，普遍受到游客青睐。

温泉+冰雪、温泉+景点、温泉+大型游乐场、温泉+酒店等“温泉+”的新玩法颇受游客喜爱，“温泉+”的旅游模式逐渐成为人们冬季休闲的主流。途牛旅游网相关负责人介绍，温泉游消费正逐步升级，温泉品质以及相关的配套设置，如酒店、美食等尤其受到关注。驴妈妈旅游网品牌发展部负责人李秋妍说，当前不少温泉景区已从单一的温泉景区转变为综合的度假景区。游客不仅可以泡温泉，还可参加其他娱乐活动。

各地温泉游突出当地特色，以吸引游客。马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍，广东温泉资源丰富，一直是温泉旅游大省，近年来，广东各地不断推出温泉旅游节，将温泉养生打造成广东旅游的一大特色。陕西、江苏的温泉大多历史悠久，如唐代著名的华清池，南朝梁代皇家御用的汤山，均以丰富的文化底蕴受到游客的青睐。

海岛海滨游受欢迎

在元旦假期，一些游客选择出国去海岛度假过冬。“很喜欢碧海蓝天，所以跟男友每人花了6000元，报了2人单独成团的巴厘岛私家团。”一名在网上下单出游的徐小姐说。携程旅行网统计显示，2018年12月以来，以“海岛”为关键词的度假线路搜索量，环比增长超过60%以上。中国游客人均花费3000元至1万元远赴国内外几十个海岛度假。

海岛游一直都是冬季游的热门。海岛拥有阳光、沙滩、酒店等，可以“一站式”满足游客的休闲度假需求，又避免了观光游的舟车劳顿，日益受到游客欢迎。四季如春、空气清新的东南亚、南太平洋、非洲海岛预订火爆。此外，受2019年中国—太平洋岛国旅游年的影响，斐济、大溪地等南太平洋海岛目的地的热度也在持续提升。

携程旅行网出境游负责人表示，目前短线的海岛产品销量非常火爆，预计到2019年1月中旬就会售完。随着春节的临近，部分产品价格也将有大幅上涨，增长幅度可能会达到30%-100%。携程旅游还发布了元旦春节“说走就走”的热门海岛名单。目前已经有十多个热门境外海岛，中国游客可以免签或者落地签方式进入。

随着人们生活水平的提高和生活观念的改变，“候鸟式”旅游已成当下新兴的旅游方式。冬季旅游“候鸟”人群以老年人为主。每到冬季，他们纷纷“飞”到气候温暖的海边，以躲避寒冷的冬季。中国南方海滨城市成为“候鸟团”的首选。驴妈妈旅游网数据显示，从去年11月初开始，厦门、三亚、广州、珠海、海口、桂林等地，成为银发一族的热门出游地。

旅游需要温暖

“避寒游”不仅是人们取暖的需要，更是一种精神享受。海南三亚等避寒旅游目的地深受广大游客欢迎，但一些“高价宰客”“质次价高”等扰乱旅游市场秩序的乱象也时有发生，困扰着旅游行业和消费者。游客原本满怀期待的“避寒游”，不要因混乱失序的旅游市场而失去温暖，变成寒心之旅。

北京外国语大学文创产业研究中心旅游研究所所长刘思敏说，在中国游客出境游越来越方便的情况下，气候温暖的东南亚竞争力很强，如果国内避寒游目的地不能提高服务品质，令游客暖心贴心，更为严重的是还发生宰客的话，就不可能长期保持客源。

如何让避寒旅游既暖身又暖心，是摆在旅游管理部门、旅游企业和游客三方面前的问题。中青旅遨游网首席品牌官徐晓磊说，对旅游管理部门来说，既要做负面管理，对游客反映意见较多、较集中的问题，第一时间响应处理，让游客感受到被呵护、被重视；同时也要做好正面引导，对本地特色产品和服务要做到明码标价，引入最高限价、最低服务门槛等标准化、精细化要求。近年来，一些地方旅游管理部门，甚至对蛋炒饭加多少蛋、牛肉面肉片不少于几片等细节做出要求。旅游企业在产品研发和销售价格等方面，要做到诚信自律，杜绝故意以质次价高或不合理低价招徕游客，附加捆绑销售等行为。对消费者而言，要掌握一定的市场知识，明白优质优价的道理，选择优质产品和优质服务，不要贪占小便宜，对明显低价的行为保持警惕。

诚信经营、优质服务是旅游目的地长远发展的根基。中国社科院旅游研究中心主任宋瑞向记者表示，要根基牢靠，需多方努力，既包括政府对市场规则的制定和执行，行业组织对相关标准的推行，旅游企业对商业规则和伦理的坚守，也包括媒体的积极引导以及游客的理性选择。海南志在建设国际旅游消费中心，三亚又是其中重中之重，保证冬季旅游暖身又暖心，是检验其旅游综合协调和发展能力的重要方面。

中国旅游研究院院长戴斌说，避寒游不同于观光旅游，往往是中长期的度假生活方式，这就需要当地的生活环境做支撑，不仅要有景点，还要有商业环境和公共服务。以三亚为例，如果要防止欺客宰客，短期内可以通过旅游警察等方式保护游客权益，但从长期来看，只有形成一个开放的主客共享的目的地体系，才会从根本上提高服务品质。

《人民日报海外版》（2019年01月04日第12版 记者 赵珊）