图为德国观众在腾讯展区试玩中国游戏产品。腾讯供图

第十届科隆国际游戏展日前在德国科隆国际展览中心举行，该展被视为欧洲最重要的互动游戏和娱乐展会，也是全球三大游戏展之一。今年的参展商数量首度突破1000家，参与国家和地区超过50个。

腾讯、网易、游族等40多家中国企业参加了本届展会。中国游戏产品和中国元素成为本届科隆游戏展的一道独特风景。近年来，中国已成为游戏产业收入最高、市场增速最快的全球游戏大国，备受国外游戏业重视。与此同时，中国游戏产品走向海外，在亚洲、欧美、中东等地区“多点开花”，赢得越来越多全球用户的青睐。

“与中国有关的文化符号，对玩家有天然的吸引力”

随着中国游戏产业的发展，中国已经成为全球最受关注的市场。据全球游戏市场数据公司Newzoo的预测，2018年全球游戏行业将实现营收1379亿美元，其中中国游戏行业的整体营收将达379亿美元，占全球份额的27%。中国规模庞大的市场，对国际游戏厂商充满了吸引力，越来越多的中国元素，也因此走进国际游戏展会的中心。

走进索尼公司的展位，仿佛进入了一座中国城，布展方在这里还原出小半条纽约唐人街——“东方针灸店”“中华美食”“生鲜市场”……在这些醒目的中文招牌下，玩家们正排队等待试玩即将发售的动作冒险类游戏《漫威蜘蛛侠》。

工作人员菲利克斯告诉记者，游戏场景包含很多不同的城市街景，他们之所以选择搭建纽约唐人街场景，主要是因为中国元素在游戏玩家心中具有独特魅力。“与中国有关的文化符号，对玩家有天然的吸引力。”

在展会上，加拿大独立游戏工作室纽匹克索开发的《神探狄仁杰》解谜类游戏，重现了大唐盛世下的长安城。尽管制作团队从未到过中国，但狄仁杰的故事，给越南裔加拿大游戏制作人谢明留下了深刻印象：“我想通过这款游戏向欧美人传达中国文化的魅力。对玩家来说，引导非常重要，如果他们吃过了宫保鸡丁，之后可能就会去尝试北京烤鸭，这款游戏就是这样一个窗口，可以打开欧美玩家的中国视野。”

俄罗斯的索巴卡游戏工作室在本次展会上推出了武侠游戏《少林九武僧》，酣畅淋漓的武打动作吸引了众多玩家。游戏讲述了一个侠客复仇的故事，画风复古怀旧。展台还引用《孙子兵法》中的“知彼知己，百战不殆”来介绍游戏。

科隆游戏展重点聚焦当下全球游戏产业的三大热门趋势。首先，电子竞技类游戏成为重要的游戏品类，各类世界级电子竞技锦标赛赛制不断专业化、体育化。目前，电子竞技已经纳入2022年杭州亚运会比赛项目。其次，虚拟现实技术越来越多地融入到新游戏的开发制作中。虚拟现实技术不仅可以加强动作类游戏紧张刺激的画面感，还可以运用到更多休闲生活类游戏中。例如，不同玩家通过佩戴虚拟现实眼镜和手柄，可以联网模拟一同在健身房锻炼的体验——既满足了在家中健身的便利，又满足了有同伴互相敦促的需求。最后，基于云计算的“云游戏”方式日渐成熟。云游戏的技术核心是将游戏放在服务器上运行。本次展会上，一些游戏公司也带来了云游戏项目的阶段性开发成果。

“全球游戏市场需要中国的开发者”

在游戏展主场馆之一的七号展馆，中国游戏公司游族网络的展台格外引人瞩目。它全方位还原了华纳旗下HBO的电视剧《权力的游戏》的场景，吸引了大量参观者排队合影留念——此次HBO全球正版授权的网页游戏《权力的游戏 凛冬将至》，正是由游族网络负责研发和全球发行的。

游族网络副总裁刘万芹对本报记者介绍说：“与华纳合作推出这款游戏，是游族网络全球化战略的缩影：寻求顶级的资源和合作伙伴，坚持高质量的研发与发行标准。”游族网络的合作方——华纳兄弟互动娱乐此前也表示，中国游戏市场已成为全球最大游戏市场，“全球的游戏市场需要中国的开发者”。

“全球化已经成为越来越多中国游戏厂商的重要战略。国内市场竞争的激烈程度不断加剧，使得许多游戏企业将下一步增长希望寄托于海外。”腾讯游戏平台产品总监王伟光对记者表示，希望连接优质的中国游戏与全球用户，让中国故事和中国符号被更多人知晓。

统计数据显示，2017年中国自主研发网络游戏海外市场销售收入达到82.7亿美元，同比增长14.5%。游戏产品出口已远超影视等其他文化产品出口，在亚洲、欧美等地区，中国自主研发游戏的影响力和市场地位都在提升。

“融合中国传统文化，是中国游戏寻求海外发展的突破点。”腾讯互动娱乐市场总监廖侃对记者表示，中国元素能赋予游戏鲜明的特色，让海外用户耳目一新、记忆深刻。“好游戏没有国界，自带传播力。”

（本报德国科隆电 本报驻德国记者 李强 冯雪珺）

《人民日报》（2018年08月31日 22 版）